Assalto a cofre marca lançamento de sorvete

Para divulgar o novo sorvete da Olá (Kibon, no Brasil), Magnum Gold, a estratégia da agência portuguesa de marketing de guerrilha Torke foi realizar uma série de ações simulando o roubo de um cofre, em Lisboa e no Porto, durante o mês de março.


Intitulada "O Golpe do Ano", a ação de marketing promocional aconteceu em três etapas. Na primeira, vários Golden Men, promotores vestidos de seguranças, marcaram presença em locais de grande movimento durante 15 dias. Eles carregavam pastas e convidavam as pessoas a fotografá-los e fazer upload das imagens no site da ação, onde, além de concorrer a prêmios, podiam colocar o seu rosto no filme da campanha promocional.
A segunda etapa consistiu na colocação de cofres em dois dos principais centros comerciais das duas cidades: Vasco da Gama e Norte Shopping. Estes cofres não revelavam nada sobre o produto, apenas levavam para o site. E a última etapa foi o roubo: no dia do lançamento do Magnum Gold, performers desceram do teto dos centros comerciais em rapel, simulando um assalto ao cofre. Após o roubo, o conteúdo do cofre (centenas de sorvetes) foi distribuído entre as pessoas que assistiram a ação.