Os dados sobre consumo de
cigarro na
Irlanda
são alarmantes: 29% da população é fumante; destes, mais da metade
começou a fumar antes dos 15 anos e 83% antes dos 18 anos de idade. Com
esta perigosa estatística nas mãos, a
Irish Cancer Society lançou uma
campanha antitabagista com foco nos jovens, sob o título
Adolescentes são idiotas.
A primeira parte da
estratégia consiste em uma
ação de guerrilha de perder o fôlego. Com instalações em grandes centros urbanos e
shoppings da
Irlanda, uma garota representada por um manequim aparece presa dentro de um aquário de vidro preenchido com
fumaça de tabaco.
Abrir a maçaneta teoricamente a libertaria, mas ela prefere ficar
dentro da caixa, em uma metáfora ao vício criado já na adolescência. A
frase tema da campanha foi estampada na frente do aquário.
A
ação de guerrilha busca alertar a população e falar um pouco mais sobre a verdade por trás da
indústria do tabaco. A
camapanha conta também com outras ações de abordagem de jovens, bem como vídeos e materiais impressos.
Por ser fumaça real de cigarro, observa-se o aumento da deposição de
gordura nas paredes do espaço fechado, mostrando claramente os efeitos
nocivos da nicotina, que diminuem a capacidade de circulação sanguínea,
aumentando a deposição de gordura nas paredes dos vasos e
sobrecarregando o coração, podendo levar ao infarto do miocárdio e ao
câncer. A responsável pelo projeto foi a agência
Laughing Kookaburra Creative!.
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